日前，由中國公共關系協(xié)會主辦，中國上市公司協(xié)會、中國中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會、五洲傳播中心協(xié)辦的2023年中國公共關系發(fā)展大會在北京舉辦。會上，中國東航“全球首架C919商業(yè)首航”新聞案例成功在全國各行業(yè)各領域120個公關案例中脫穎而出，與“淄博燒烤”“ 貴州‘村超’”“最硬核的國貨購物車”等案例共同入選中國公共關系協(xié)會年度公關優(yōu)秀案例。

　　此次大會聚焦“公共關系服務高質量發(fā)展”主題，邀請部委相關負責人、國內外權威專家、世界500強企業(yè)和公關行業(yè)龍頭企業(yè)代表共同探討中國高質量發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)，積極推進公共關系理論與實踐發(fā)展創(chuàng)新。為總結新時代中國特色社會主義公共關系在2023年的積極探索與實踐，引導公共關系繼續(xù)在高質量發(fā)展中發(fā)揮作用，此次大會首次舉辦年度公共關系優(yōu)秀案例展示。

　　“東航全球首架C919商業(yè)首航”通過高站位策劃和高質量傳播，多議題、多視角、多層次地展現(xiàn)了2023年5月28日由國產大飛機C919執(zhí)飛的東航MU9191航班順利完成該機型全球首次商業(yè)載客飛行的精彩瞬間。東航全力打造的商業(yè)首航系列公關宣傳一經推出便引發(fā)全網熱議、全民點贊，實現(xiàn)話題流量雙豐收。央視多頻道在首航當日推出全景式報道，國內外數(shù)百家知名主流媒體報道逾千篇，相關話題占據(jù)各類社交媒體熱榜熱搜。C919商業(yè)首航一周內，全網合計報道近8萬篇次，數(shù)次登上社交媒體熱搜榜單首位，總閱讀量超10億。首航宣傳精準把握“時、度、效”，聚焦“首航意義”“四個飛出”“驕傲見證”等，面向全球，展現(xiàn)中國民航、中國東航高質量發(fā)展新氣象。

　　東航全球首架C919商業(yè)首航公關案例在收獲現(xiàn)象級新聞傳播的同時，還通過重點打造東航“特色餐食”“四精服務”等體驗話題和厚重內容，加深了大眾對東航服務理念的認識和對東航C919的喜愛，并通過“中國風”“揮舞國旗”等延伸話題激起全民愛國熱情。大家紛紛通過點贊C919商業(yè)首航表露出對美好生活的向往。廣大民航人也在掌聲中匯聚出推進中國民航高質量發(fā)展的磅礴力量。

　　中國公共關系發(fā)展大會創(chuàng)立于2008年，是中國公共關系協(xié)會的年度重要活動品牌，也是中國公共關系行業(yè)的年度盛會。長期以來，協(xié)會一直致力于服務國家的發(fā)展進步，著力增進中國與世界各國的理解、信任和友誼。每年的發(fā)展大會議題均與國家發(fā)展的重大主題有關。此次大會公關案例征集參與主體多元，包括政府部門、國有企業(yè)、民營企業(yè)、在華外資企業(yè)、公關公司和社會團體。這些優(yōu)秀公關案例均來自海內外多行業(yè)多領域的豐富實踐，貫穿2023年全年。來自國內十多所大學新聞學院和公共關系行業(yè)的35位權威專家對收集到的120個有效案例進行了多輪次遴選，最終推選出20個年度優(yōu)秀案例和15個展示案例。